Świadome działania public relations skupiają się wokół metod kreowania wizerunku. Aby przynosiły zamierzone efekty warto zwrócić uwagę na rodzaj wybranych narzędzi i jakość przekazu informacji
Wydarzenia medialne stały się nieodłącznym elementem kampanii promocyjnych. Przygotowane często z rozmachem, mają na celu zaskoczyć, często przedstawić znaną już odbiorcom markę w nowej odsłonie. W tym celu specjaliści organizują cały szereg działań służących rozpowszechnieniu wiadomości o przygotowanej inicjatywie. Często poprzedzają je konferencje prasowe. Skuteczna promocja w tym względzie polega na stworzeniu określonej wartości dla grupy potencjalnych klientów.
